ใครเจ้าของ Heineken
นึกถึง beer นึกถึงยี่ห้ออะไร ? ไฮเนเก้นน่าจะเป็น brand แรก ๆ ที่วิ่งเข้ามาในใจหลาย ๆ คนเนื่องจากด้วยประวัติที่ยาวนานที่ถูกเริ่มต้นขึ้นตั้งแต่ ปี 1864 และมีการจัดจำหน่ายไปมากกว่า 70 ประเทศทั่วโลก
ปัจจุบัน Heineken บริษัทสัญชาติดัตช์แห่งนี้ถือว่าเป็นหนึ่งในตลาดหลักทรัพย์ของ Euronext: HEIA ซึ่งมี Market Cap มากถึง 51,000 ล้าน Euro
แต่เดียวก่อนบริษัท ของ HEIA นั้นไม่ได้มีเพียง Brand Heineken แต่ยังมี Brand ที่คุ้นหูคุ้นตาอีกหลาย Brand
Tiger beer
IPA
Birra Moretti
Zagorka
ซึ่งหากมองในด้านของจำนวน ลิตร ที่ขายของบริษัทในภาพรวมเทียบกับยอดขายของ Heineken แล้วนั้นก็น่าสนใจไม่หน่อย
2016: ยอดขายรวม 200.1 ล้านลิตร Heineken 34:4 ล้านลิตร
2017: ยอดขายรวม 218 ล้านลิตร Heineken 36 ล้านลิตร
2018: ยอดขายรวม 233.8 ล้านลิตร Heineken 38.7 ล้านลิตร
ในด้านของรายได้เทียบกับ กำไรแล้วนั้น
2016: รายได้ 20,792 ล้านยุโร กำไร 2,098 ล้านยุโร
2017: รายได้ 21,629 ล้านยุโร กำไร 2,247 ล้านยุโร
2018: รายได้ 22,471 ล้านยุโร กำไร 2,424 ล้านยุโร
หากแบ่งสัดส่วนการจัดจำหน่ายเบียร์ของบริษัทแล้วนั้นที่มีมากกว่า 300 Brand ใน 190 ประเทศ จะเรียงลำดับปริมาณการบริโภคได้ดังนี้
Americas: 83.3 ล้านลิตร // ยอดขาย Heineken: 11.5 ล้านลิตร
Europe: 79.8 ล้านลิตร // ยอดขาย Heineken: 14.5 ล้านลิตร
Africa, Middle East and Eastern Europe: 41.7 ล้านลิตร // ยอดขาย Heineken: 6.5 ล้านลิตร
Asia Pacific: 29 ล้านลิตร // ยอดขาย Heineken: 6.2 ล้านลิตร
ซึ่งถึงแม้ว่า Heineken จะเป็นบริษัทสัญชาติ ดัตช์ แต่ก็ไม่ได้หมายความว่าเบียร์จะมาจากประเทศ เนเธอแลนด์ แต่เบียร์ทั้งหมดถูกผลิตภายในประเทศแต่ละประเทศ ซึ่งปัจจุบัน Heineken มีโรงกลั่นมาถึง 170 แห่งถูกโลก
กลยุทธ์ที่น่าสนใจของ บริษัท
Low and No – Alcohol: หนึ่งในการเติบโตของบริษัทคือการ Deliver top line growth ซึ่งบริษัท focus ในกลุ่มสินค้า Low and No – Alcohol ซึ่งปัจจุบัน ตลาด No alcohol ได้เปิดตัว Heineken 0.0 ซึ่งปัจจุบันได้มีการขยายตลาดไปแล้วกว่า 38 ประเทศ
Craft and variety: สิ่งหนึ่งที่ HEIA เชื่อคือการ offer ลูกค้ารสชาติที่หลากหลาย ซึ่งทำให้เกิด Line ธุรกิจ Craft Beer ซึ่งปัจจุบัน บริษัทเป็นเจ้าของ Brand IPA ซึ่งเป็น brand Craft beer ที่มีรสชาติที่ที่หลากหลายให้เลือก ซึ่งปัจจุบัน IPA มีจำหน่ายแล้วมากกว่า 25 ประเทศ
Cider: อย่างที่กล่าวข้างต้น HEIA focus ในการ offer รสชาติที่หลากหลาย Cider ถือเป็น Segment ใหม่ที่บริษัทเข้าไปทำ Cider คือ beer รสชาติผลไม้ ซึ่ง HEIA ก็เป็นเจ้าของหลากหลาย brand ไม่ว่าจะเป็น Strong Bow หรือ Orchard Thieves Cider
ซึ่งก็น่าสนใจไม่น้อยกับธุรกิจเครื่องดื่ม Alcohol ที่ trend ปัจจุบันจะดูเหมือนคนจะหันมารักสุขภาพกันมากขึ้น บริษัทจะมีการปรับตัวยังไงให้เขากับสังคมยุคใหม่มากขึ้น
สำหรับประเทศไทยแล้ว Product ในเครือ Heineken ผลิตโดย กลุ่มบริษัท ทีเอพี
อ้างอิง
https://www.theheinekencompany.com/ Annual Report 2018